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     一、服务介绍

      活动策划是提高市场占有率的有效行为,一份可执行、可操作、创意突出的活动策划案,可有效提升企业的知名度及品牌美誉度。活动策划案是相对于市场策划案而言,严格说它们同属市场策划的兄弟分支,活动策划、市场策划是相辅相成、相互联系的。市场策划和活动策划都从属于企业的整体营销思想,只有在品牌策划完善前提下做出的市场策划案和活动策划案才兼具整体性和?#26377;?#24615;,也只有这样,能够有效的使受众群体了解一个品牌的文化内涵。

      二、服务分类

      1、营销主导型活动策划

      营销主导型活动策划指:其活动以盈利销售为主、品牌宣传为辅而展开的主题策划。如2002中国南方汽车展、2002国庆房产大联展以及首届广东企?#23548;襐S中国明星足球赛。

      这些活动策划毋庸置疑也在提高报纸的品牌知名度,但主办方的初衷往往是以活动为引爆点,吸纳企业?#31361;?#30340;广告投放和读者、目标消费者的门票资源。2002中国南方汽车展单门票一项就为主办方带来了数十万元的收入,此外还有大量前期与后续的报纸广告收入,营销?#23548;?#20196;同行叹服。此类型活动的主要特点是活动本身就是一块“磁场?#20445;?#20855;有足够吸引?#31361;?#28909;情和消费者眼球的魅力。

      2、传播主导型活动策划

      传播主导型活动策划指:以品牌宣传为主、盈利销售为辅的策划。?#24403;?#23572;经济学奖得主广东行、小区电影巡回展、概念时装秀暨?#31361;?#32852;谊会、华语电影传媒大奖等等。这类活动注重媒体形象的传播,LOGO和报纸版面图片以背景板、单册(页)、海报、白皮书、礼品等形式出?#37073;?#21478;外,报社相关领导参与活动开幕、颁奖、抽奖或闭幕仪式,往往带来令人震撼的一刻。

      3、娱乐政治活动策划

      娱乐政治活动策划指:受人的文件指示或人为?#25165;?#32780;进行的策划。如团组织生活晚会、联谊舞会等。本类活动相?#23731;?#35828;不是很大型,因为常常以在校的学生为主,所以盈利性和宣传性不强。相?#23731;?#35828;这个目的来?#24403;?#36739;强。一般是响应国家、省(市)、学校的各类文件号召,或是增强人们之间的?#26143;?#32852;络。乍眼一看,形式也比较丰富,?#28909;?#21809;歌、跳舞、诗歌朗?#23567;?#29616;场做诗画、问题?#26469;稹?#20570;游戏等都可。

      4、混合型活动策划

      兼备了以上两个类型的特点,既做营销?#25351;?#20256;播,属于“鱼和熊掌兼得”型,如2002广东通信节、中国酒业财富论?#22330;?#19990;界华文广告论?#22330;?#21019;意冷餐会等。这些活动往往以?#31361;?#19979;单参与定额广告投放、读者掏钱购买报纸(剪角)等为前提条件获得参与活动的资格,而活动本身也将伴随着声势浩大的品牌推广行为。

      在当前媒介经营市场竞争日益白热化的形势下,媒体将越来越多地扮演企业或准企?#21040;?#33394;,将越来越?#20804;?#33829;销主导型?#31361;?#21512;型活动策划,这个领域也将成为国内各大媒体未来的战场。

    活动策划1.jpg

      三、服务特点

      1、活动策划具有大众传播性

      一个好的活动策划一定会注重受众的参与性及互动性。有的活动策划会把公益性也引入活动中来,这本身既与报纸媒体一贯的公信力相结合,又能够激发品牌在群众中的美誉度。甚至活动的本身就具有一定的新闻价值,能够在第一时间传播出去,引起公众的注意。

      2、活动策划具有深层阐释功能

      广告本身所具有的属性,决定了它不可以采取全面?#29575;?#30340;方式来表现;但是,通过活动策划,可以用把?#31361;?#38656;要表达的东西说得明明?#35013;住?#22240;此,活动策划可以把企业要传达的目标信息传播得更?#26082;貳?#35814;尽。

      3、活动策划具备公关职能

      活动的策划往往是围绕一个主题展开的,这种主题大多是有关环保、节约能源等贴近百姓生活,能?#25442;?#24471;广大消费者美誉度的?#21644;?#36807;这些主题的开展,最大限度地树立起品牌形象,从而使消费者不单单从产品中获得使用价值,更从中获得精神层面的满足与喜悦:广告宣传尤其是公益广告的宣传有时也能够取得公关效应,但远不能与活动策划公关职能的实效性、立体性相比。


      四、服务对用户好处

      1、活动策划的经济性优势

      传统的广告宣传形式已经进入成熟期,包括广告宣传费用也越来越透明,价格折扣余地很小,企业通过广告宣传动辄需要成百上千万的广告?#36873;?#19982;此相比,一?#26410;?#38144;活动的成本?#23545;?#23567;于广告费用,但又能够很快取得效果,同?#22791;?#30452;接地接触到消费者,及时获得市场反馈。

      2、活动策划具有延时性

      一个好的活动策划可以进行二次传播。所谓“二次传播?#20445;?#23601;是一个活动发布出来之后,别的媒体纷纷转载,活动策划的影响被延时了。但是,我们绝对看不到这样的情况:一个广告因为设计得好,被别的媒体转载了:活动策划在具备诸多优势的同时,同时也具备一些不足。一方面,活动策划往往不能脱离广告宣传独立展开。另一方面,活动策划操作不当容易引起受众排斥。


      五、服务注意事项

      1、举办活动应该实事求?#21069;?#29031;公司需求、不要盲目抄袭案例

      2、活动应该至少提前半个月策划好,确定好应该要求的嘉宾,也可根据会议的档次需求考虑是否要请主持人。

      3、做准备时应该把所需要的物质材?#19979;?#23454;和保管。

      4、主席台一般是嘉宾、重要人员就坐的要提起准备好席卡,还有茶水和资料放置。

      5、重要活动都会设?#20204;?#21040;席,让嘉宾签到。

      6、如果不只是内部的组织的活动还应当与各公司的人员对接好保证好会议的正常进行

      7、提前对接好各?#26041;冢?#30830;定会议的类型确定会议时长。

      8、要提前与酒店方衔接好布场的时间、检查各个?#26041;?#31561;。

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